Campania națională pentru media anti-drog pentru tineret: este un Fiasco?

• Aprilie 20, 2024

Când Oficiul Politicii Naționale pentru Controlul Drogurilor (ONDCP) a creat Campania Națională de Media Antidrog pentru Tineret, a fost menită să reducă consumul de droguri în rândul tinerilor prin utilizarea de strategii de publicitate și comunicare publică multi-media care includeau televiziune, radio și publicitate tipărită. În ultimii 6 ani, Congresul și-a însușit mai mult de 1 miliard de dolari campaniei media, făcând ONDPC, și este partenerul principal, Parteneriatul pentru America fără droguri, unul dintre cei mai mari agenți de publicitate ai națiunilor.

Campania a fost controversată. Studiile guvernamentale consideră că reclamele sunt ineficiente în reducerea consumului de droguri. Biroul țarului de droguri a folosit această campanie pentru a răsuci brațele rețelelor de televiziune pentru a-și schimba scenariile și revistele pentru a redacta anumite subiecte. Au fost acuzați că au încălcat legea federală prin manipularea criteriilor de măsurare pentru a face campania mass-media să pară eficientă și s-au confruntat cu căldura Congresului asupra deciziei sale de a face contracte cu anumite agenții de publicitate care au supra-impozitat cetățeni pentru activitatea lor în campanie. Recenziile recente despre „droguri și teroare” au fost criticate de mulți, inclusiv Parteneriatul pentru o America Liberă pentru Droguri și a fost numit propagandă. Aceste anunțuri au fost anulate.

Congresul a făcut primul pas în reînnoirea campaniei naționale de presă pentru tineret anti-drog, când subcomisia de cameră pentru justiție penală, politică de droguri și resurse umane, a aprobat HR 2086, Oficiul Național de Politică pentru Controlul Drogurilor, Act de reautorizare din 2003 ", un proiect de lege care reînnoiește biroul țarului de droguri și Campania Națională de Mijloace Antidrog pentru Tineret. Unii reprezentanți ai statului au susținut reînnoirea campaniei publicitare controversate, în ciuda faptului că propriile studii ale guvernului le-au găsit eșecuri.

Secțiunea 10 din ÎR 2086, are dispoziții de modificare a interdicției legale de a utiliza campania media în scopuri politice partizane, pentru a permite țarului drogurilor să utilizeze banii contribuabililor în scopuri politice partizanare, atât timp cât scopul este folosit pentru a se opune legalizării drogurilor, inclusiv pentru a face marijuana legal disponibil pentru SIDA și bolnavii de cancer. Dacă va fi adoptat, ONDCP ar putea cheltui în fiecare an până la 195 de milioane de dolari din contribuabili pentru publicitatea care se opune legilor privind marijuana medicală și încearcă să învingă candidații care susțin legile drogurilor mai compătimitoare. Aceasta ar da președintelui puterea de a utiliza banii contribuabililor pentru atacuri politice asupra adversarilor săi.

Alianța pentru politici antidrog solicită membrilor Congresului să anuleze campania publicitară scumpă și să cheltuiască banii pentru tratamentul drogurilor, după programele școlare și alte programe care costă mai puțin și sunt dovedite că funcționează.

NIDA a concluzionat că campania publicitară nu numai că nu reușește să reducă consumul de droguri, ci poate face, de fapt, tinerii mai susceptibili de a folosi marijuana în viitor. Reclamele pot oferi tinerilor percepția că consumul de droguri este comun în rândul semenilor lor și poate declanșa ceea ce psihologii numesc „reacție”. . . cu cât i se spune cuiva ce NU trebuie să facă, cu atât mai mult vor să o facă. Alți experți consideră că reclamele sunt atât de ridicole, încât tinerii le resping direct, presupunând că sunt mințiți. Evaluarea finală a NIDA va fi lansată la sfârșitul acestui an, după ce Congresul va decide dacă va reînnoi campania sau nu.