Pink Jack-O-Lanterns?

• Aprilie 19, 2024

Bine. Bine. Poate exagerez. Încă nu am văzut un felinar roz. Dar lucrurile de Halloween s-au terminat. La fel și toate lucrurile roz. De ce? Deoarece nu numai că este gazdă a lunii octombrie la All Hallows 'Eve, este, de asemenea, luna națională de sensibilizare a cancerului de sân.

În fiecare an, luna octombrie devine mai roz și mai roz. De la calculatoare până la conserve, de la mașini până la atletice; dacă îl doriți în roz, îl veți găsi la preț. Și acesta este ideea. Cât de mult din acest marketing roz beneficiază într-adevăr cauze și organizații demne de cancer la sân?

Nu aproape de cât ai crede.

Cancerul de sân este o afacere mare și este probabil ținta principală pentru companiile care doresc să le crească vizibilitatea și, ca urmare, profitul. În fiecare zi, cineva nou sare pe bandwagon pentru a revendica o felie de plăcintă pentru cancerul de sân. Cunoscute drept „spălătorie roz”, aceste corporații sunt se presupune colaborarea cu organizațiile non-profit pentru sprijinirea cancerului de sân pentru a strânge bani pentru non-profiturile demne. Ceea ce se întâmplă cu adevărat este cunoscut sub numele de "marketing de cauză" sau "marketing legat de cauză". Grupurile demne de non-profit văd de obicei doar o porțiune minusculă din profiturile obținute în numele lor.

Un exemplu recent a implicat un renumit brand de iaurt, a cărui societate părinte a exploatat cancerul de sân pe două fronturi diferite, în timp ce juca pe simpatiile consumatorilor în cauză.

Brandul de iaurt ne-a rugat să trimitem prin poștă în blaturile containerului roz pe care le-au desfășurat pentru „conștientizarea cancerului de sân. Pentru fiecare top colectat, zece centi ar fi donați unui bine-cunoscut cancer de sân non-profit.

Gandeste-te la asta. Zece centi? Și tu a trebuit să facă toată munca! Mai întâi trebuia să cumperi iaurtul (bine, dacă era brandul tău preferat, dar altfel îți compromitea preferințele). Apoi, a trebuit să-l mănânci sau să-l toarne pe chiuvetă dacă nu-ți plăcea și îl cumpărai doar pentru a „susține cancerul de sân”. Ai spălat blatul și te-ai pregătit să-l expediți. Dacă nu ați trimis prin poștă înapoi, cei zece cenți nu ar fi donați.

Stai puțin! Compania de iaurt a donat aici zece centi. Dar te-a costat patruzeci și doi de centi (la vremea respectivă) să trimiți prin poștă topul. Și ce dacă ai plătit 79 de cenți pentru iaurt pe care nu l-ai fi cumpărat altfel niciodată? În esență, atunci, ai fi scos 1,21 USD, din care zece centi ar fi donați „cauzei”.

În plus, nici măcar nu avem în vedere cât a cheltuit compania de iaurt pentru a face piață și a face publicitate acestei campanii roz de conștientizare. De asemenea, nu luăm în considerare (și probabil nu știam) că iaurtul (la momentul campaniei) se făcea din vacile tratate cu rBGH (hormonul de creștere recombinant al creșterii bovinelor), care este suspect să contribuie la creșterea risc de cancer de sân, precum și alte tipuri de cancer.

Toate parteneriatele cauză-marketing nu sunt create egale. Există multe parteneriate legitime pentru corporații / nonprofit pe care le puteți simți bine susținând. Dar în exemplul de mai sus, nu ar fi fost mai bine să donați acei 1,21 dolari centrului local pentru cancer? Poate că ar fi putut merge la biblioteca lor de lectură sau la programul lor de burse pentru ca pacienții lor în tratament să primească terapie gratuită, cum ar fi masaj sau acupunctură.

Cu toții vrem să facem tot ce putem pentru eradicarea cancerului de sân. Ni se va reaminti constant acest lucru în luna octombrie. Lucrul important de reținut - indiferent dacă contribuim cu timpul nostru, banii noștri sau ambele - este că cunoaștem rezultatele eforturilor noastre. Depinde de noi să refuzăm să sprijinim acele companii care aleg să exploateze cancerul de sân ca mijloc de a-și crește linia de bază.

Pentru mai multe informații despre acest subiect, consultați Breast Cancer Action, o organizație națională de advocacy și educație. Campania lor „Gândește-te înainte de a te roz” este una dintre cele mai apreciate surse atunci când vine vorba de dezamăgirea colaborărilor autentice / nonprofit din partea escrocheriei.

Instrucțiuni Video,: Pink Jack O Lanterns (Aprilie 2024).