YellowTail și Social Media

• Mai 3, 2024

Yellow Tail lansează un vin nou și folosesc media socială pentru a-l promova.

Vinul lor nou este un Chardonnay neașteptat, care va oferi o alternativă la versiunea lor actuală învechită de stejar.

Numele vinului este Tree Free care a fost selectat dintre mai mult de 700 de sugestii transmise de fani în unsprezece zile după ce crama a folosit Facebook și site-ul web pentru a le cere adepților lor idei. Jared Kendall din Baton Rouge, Louisiana [coadă galbenă] Chardonnay fără copac „S-a remarcat într-adevăr pentru modul său inteligent de a spune că nu se folosește stejar în procesul de producere a vinului”, spune vină.

Recompensa lui Jared trebuia să primească primul caz de Tree-Free Chardonnay care a ajuns în SUA din Australia. Vinul i-a fost livrat la el acasă
la sfârșitul lunii mai. Camerele video au surprins prezentarea pentru YouTube și site-ul Yellow Tail.

În prezent, Yellow Tail le cere consumatorilor de vin din Statele Unite să se alăture marți 22 iunie între 3 și 19:00 EST. Acestea vă invită să turnați un pahar cu vin, să postați comentariile dvs. și să citiți altele prin www.discoveryellowtail.com sau Twitter folosind eticheta hash #TreeFree. Web-ul a înlesnit marketingul să se angajeze cu consumatorii. Fără îndoială, Jared este încântat de cele 15 minute de faimă ale YouTube și de a vedea vinul pe care l-a numit în magazinele din toată țara. Dar douăsprezece sticle de vin ieftin pare o plată destul de slabă pentru gândirea creativă. Dacă crama s-ar fi dus la o agenție comercială pentru un nume pentru un vin nou, ar fi plătit sute de mii de dolari.

Yellow Tail a avut un succes uimitor în SUA de când primele sale vinuri au fost expediate în 2001. Până în 2005 vindea peste 7,5 milioane de cazuri pe an. Yellow Tail este un brand realizat de Wella Casella situat în New South Wales, Australia. Pentru a răspunde cererii cumpără struguri din toată sud-estul Australiei. Brandul a fost clasat în mai 2010 ca fiind cel mai puternic brand australian de vinuri din lume și s-a clasat pe locul 4 în industria vinicolă globală.

Yellow Tail a urmat trasee aprinse de alți importatori în SUA. Ticălosul gras francez, cu hipopotamul și Africa de Sud Caprele Roam mărcile au arătat că consumatorilor le place vinurile cu animale pe etichetă. A fost un alt vin din Africa de Sud care a dovedit mai întâi puterea rețelei. Folosind spații de rezervă închiriate în vinăriile altor persoane Graham Knox a produs Stormhoek brand de vin pe care l-a comercializat prin intermediul blogurilor, oferind vinuri gratuite celor care i-au cerut și încurajându-i să organizeze petreceri de degustare și blog despre asta. Acesta a crescut rapid la o operațiune de mai multe milioane și a proiectat ambalajul pe baza feedback-ului bloggerilor.

Ne place să fim implicați cu produse de care ne bucurăm, dar mă întreb dacă media socială devine un nume greșit atunci când este preluată de companii care își doresc în primul rând banii în schimbul prieteniei. Și cine obține cele mai bune dintre astfel de prietenii atunci când companiile internaționale de mai multe milioane de dolari folosesc înțelepciunea mulțimilor pentru a proiecta gratuit campanii de marketing?

Tu ce crezi? Spune-ne pe forum.

---

Peter F May este autorul Marilyn Merlot și strugurele nude: vinuri ciudate din întreaga lume care prezintă peste 100 de etichete de vin și poveștile din spatele lor și PINOTAGE: în spatele legendelor vinului propriu din Africa de Sud care spune povestea din spatele vinului și strugurilor Pinotage.

---

Instrucțiuni Video,: SWOT Interview - Herdade da Rocha - Portugal (Mai 2024).