Femeile sunt în spatele diviziei lui Jim Beam

• Mai 6, 2024

Ce au în comun Jim Beam, mingile de golf Titleist, robinetele Moen și lacatele Master Lock? Nimic! Nu mai mult, oricum. Toate erau produse deținute de aceeași companie-mamă, dar Jim Beam se întoarce pe cont propriu, lăsând în urmă celelalte mărci. De ce? Ei bine, ei spun că femeile au multe de-a face cu această decizie.

Potrivit lui Bill Newlands, președintele Beam din America de Nord, femeile sunt în spatele diviziei lui Jim Beam de la compania-mamă Fortune Brands. Tranzacțiile publice ale bourbonului din Kentucky vor continua sub noul său nume, Beam Inc. În mod tradițional, lichiorul este comercializat pentru bărbați, ceea ce pare o idee bună, deoarece aproximativ 80% dintre persoanele care cumpără bourbon sunt bărbați, dar femeile au cumpărat o bucată grea din 19,2 miliarde de dolari cheltuiți pe băutură anul trecut. Newlands spune că împărțirea va permite libertatea de a-și comercializa linia de lichior mai creativ, ceea ce înseamnă că sunt interesați de bourbon din perspectiva feminină.

Jim Beam este numărul unu cu cel mai bine vândut bourbon din lume, dar linia de produse Beam Inc. include și alte băuturi populare pentru adulți, inclusiv Mark bourbon, Rums Cruzan, Sauza tequilas și Cocktail-uri Skinnygirl.

Studiile de piață indică faptul că femeile preferă băuturile aromate care conțin mai puțin alcool decât lichidul direct, iar oamenii de la Beam nu trec cu vederea această preferință. Pe lângă linia de produse Skinnygirl, câteva produse noi, inspirate de femei, din familia Beam includ:

----- Coniac Courvoisier înmuiat cu vin roșu
----- Vodkas Pucker într-o listă de arome mereu în creștere
----- Effen vodka, despre care se spune că este inspirată de apa de castraveți atât de populară în stațiunile de sănătate
----- Jim Beam Red Stag, un bourbon cu aromă de vișine

Frederick Booker Noe III spune că femeile reprezintă aproximativ 50% din piața Red Stag. Noe ar trebui să știe. Este marele nepot și ambasadorul mărcii pentru companie, Jim Beam. (Am auzit că Red Stag este foarte bine amestecat cu Dr. Pepper, dar nu am încercat niciodată așa.)

Nu căutați Beam pentru a deveni o companie de fete girly; încă mai au trucuri machoase în mânecă. Un nou produs - Jim Beam Devil’s Cut - creează o agitație, parțial pentru că oamenilor le place să bea o băutură cu cuvântul diavol pe nume și barmanii sunt dornici să o toarne.

Evaporarea se întâmplă oriunde lichiorul, vinul și alte băuturi spirtoase sunt îmbătrânite timp îndelungat în butoaie de lemn. Partea evaporată este cunoscută sub denumirea de îngeri. Când butoiul este golit, o parte din huiduie rămâne în urmă în lemn; aceasta este tăierea diavolului.

Jim Beam a dezvoltat un proces de agitație pentru extragerea tăieturilor diavolului din butoaiele care au păstrat un bourbon vechi de șase ani. Folosind tăierea diavolului, Beam produce un whisky mai puternic în taninuri și mai îndrăzneț în aromă de lemn decât tradiționalul Jim Beam. Această aromă mai plină de viață este plină de gusturi masculine, dar nu există nici o îndoială că și unele doamne le plac.

Banii se află și în spatele mișcării Beam către independență. Consiliul Distilat Spirits din Statele Unite spune că vânzările de băuturi spirtoase au crescut cu 2,3 ​​la sută în 2010. Piața de locuințe nu a fost atât de bună, punând amprentă asupra vânzărilor de bunuri de casă vândute de alte sucursale ale familiei Fortune Brands. Compania și-a vândut brandul Titleist în iulie trecută.

Instrucțiuni Video,: MADALINA - Haide cu Jack (VIDEO MANELE 2015) (Mai 2024).